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CROCS白进清反思双十一最大的失是打五

发布时间:2019-11-28 13:41:20

CROCS白进清:反思“双十一” 最大的“失”是打五折

12月4日消息,CROCS(卡洛驰)电商负责人白进清日前与亿邦动力探讨双十一(专题阅读)期间最大的得失时谈到,如果说失去了什么的话,可能就是双十一打半价。

白进清坦言,双十一是CROCS唯一一次打半价的活动,而日常经营过程中,无论线上还是线下,全年折扣率维持在9折左右。 所以这可能是我们失去最多的一个东西,剩下的好像更多是得到的东西。

为了避免品牌形象和线下线上经销冲突,CROCS此次参与双十一时并没有拿出核心产品,而是就日常CROCS动销情况、产品设计相对一般的产品放到线上完成促销。

据白进清介绍,今年双十一期间CROCS整体的售罄率大致在80%左右。各个款式的销售情况都比去年有所提升,同时在备货上没有特别超卖。

此外,白进清表示,CROCS在双十一销售占比全年八分之一,而这一数字在去年同期则为九分之一左右。

亿邦动力获悉, crocs在国内已经开到700家左右,今年年底,crocs在国内的门店可达800家左右,将覆盖全国130多个城市,甚至将渗透到四五线城市。实体门店外,crocs也采用线上销售的方式,以期覆盖到国内更多的消费人群,除了其官方商城外,crocs还进驻了淘宝、京东及银泰等多个上商城。

CROCS第三季度财报显示,截止2013年9月30日三季度收入下滑2.4%至2.885亿美元,符合此前紧急调低的预期;净利润下滑超过70%为1303.6万美元,去年同期为4508.0万美元。

不过,CROCS在亚太区和欧洲的表现依然强劲,其中,亚太区增长2.3%至4326.8万美元,欧洲区增长20.9%至2741.4万美元。

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